Eine Kampagne, die Lebensmittel in den Goldrahmen hängt
- Kunde
- Landwirtschaftskammer Schleswig-Holstein
- Bereich
- Bessere Landwirtschaft
- Leistung
- Strategie und Kampagne, Corporate Publishing
- Jahr
- 2022
Im Plastikbeutel sieht alles gleich aus
Regionale Lebensmittel konkurrieren im Regal mit Ware, die genauso aussieht und weniger kostet. Was in ihnen steckt, also Arbeit, Zeit, Können und ein Betrieb mit Namen, ist an der Verpackung nicht abzulesen.
Die Landwirtschaftskammer Schleswig-Holstein wollte das ändern: mehr Wertschätzung für regionale Erzeugung, mehr Anlass für nachhaltigen Konsum. Der Auftrag entstand aus dem Dialogprozess „Zukunft der Landwirtschaft in Schleswig-Holstein".
Was ins Museum gehört, hängt man auf
Wir haben die Lebensmittel fotografiert wie flämische Stillleben, mit dunklem Grund, warmem Licht, sorgfältig arrangiert, und sie dann in einen goldenen Rahmen gehängt. Die Übertreibung ist der Punkt: Wer Kohl und Käse im Museumsrahmen sieht, sieht sie zum ersten Mal seit Langem wieder an.
Die Erzeuger kommen mit ins Bild
Auf den Motiven stehen echte Produkte echter Höfe, jedes mit dem Namen des Betriebs am Bildrand. Für die Geschichten dahinter haben wir die Betriebe besucht und interviewt. Aus Erzeugerinnen und Erzeugern werden ErnteKünstler, aus Käuferinnen und Käufern Leute, die erkennen, was gut ist.
Eine Ausstellung, die durchs Land zieht
Gelauncht wurde im Kieler Landeshaus, mit einem Podium aus Erzeugerinnen, Politik und Branche. Danach ging die Wanderausstellung auf Reisen: Keilrahmen auf Staffeleien, großformatige Messewände, ein Baukasten, der auf jede Veranstaltung passt. Größter Auftritt war die Landwirtschaftsmesse NORLA.
Ein Magazin, das die Höfe erzählen lässt
Das ErnteKunst-Magazin ergänzt die Motive um das, was ein Plakat nicht kann: Reportagen von den Betrieben, Interviews, Infografiken, Serviceteil, redigiert von einem Team aus Journalistinnen und Journalisten. Dazu Postkarten, Großflächen, Anzeigen in Food- und Lifestylemagazinen, Social Media und Roadside-Screens.
Der Rahmen ist das Argument
Aus einem Dialogprozess wurde ein Bild, das hängen bleibt. Der goldene Rahmen reiste mit Landwirtschaftsminister Jan Philipp Albrecht durch Schleswig-Holstein und brauchte nirgends eine Erklärung. Die Wanderausstellung war das Highlight des Kampagnenjahres auf der NORLA, und das Magazin gab den Höfen eine Bühne, die länger trägt als eine Anzeige.
Ein Rahmen, der aus Lebensmitteln wieder etwas macht, das man ansieht.
