Vier Menschen zeigen, wie Zukunft heute geht

Ausgangslage

Eine Rolle, die niemand sah

Der VRR wollte als Garant einer nachhaltigen Zukunft wahrgenommen werden, nicht nur als Tarifverbund. Eine Imagekampagne, die das behauptet, hätte genau das Problem verstärkt: gesendet, nicht geglaubt.

Also musste die Kampagne von Menschen erzählt werden, die ohnehin schon etwas tun — und die aus der Region kommen.

Unser Ansatz

Erst fragen, dann erzählen

Wir haben die Kampagne in zwei Wellen angelegt. Die erste stellte eine Frage und suchte Gesichter: „Wieviel Zukunft steckt in dir?" Wer mitmachen wollte, konnte sich bewerben. Die zweite Welle erzählte dann die Geschichten der Ausgewählten.

Kampagnenmotiv der ersten Welle mit einem Teilnehmer aus Dortmund

Überall, wo Menschen unterwegs sind

Großflächen, City-Light-Poster, Werbung in den Fahrzeugen, Projektionen auf zentrale Gebäude, Karten in der Gastronomie, dazu Pinterest, Facebook, Instagram, Suchmaschinen und Programmatic Display.

Projektion des Kampagnenaufrufs auf eine Hausfassade in der Innenstadt

Die Kampagnenfrage als mobile Anzeigenstrecke

130 Bewerbungen, vier Gesichter

Aus den Einsendungen wurde in einem mehrstufigen Casting mit rund 130 Teilnehmenden ausgewählt. Vier Markenbotschafter machten den Anfang: Jost, Amy, Julia und Herbert. Eine kuratierte Auswahl der eingereichten Geschichten erschien auf der Landingpage und auf Instagram.

Umsetzung

„einfach mal …"

Der eigens entwickelte Claim macht Komplexes nahbar und lässt sich mit jedem Thema verbinden. Gedreht und fotografiert wurde an echten Orten zwischen Rhein, Ruhr und Wupper — 15 Sekunden pro Geschichte, gebaut für digitale Kanäle.

Großfläche mit Markenbotschafter Herbert: „Herberts größte Freiheit"

Vier Geschichten, viele Formate

Aus jedem Dreh entstand eine ganze Formatfamilie: Videos, Reels, Carousels und Anzeigen, angepasst an den jeweiligen Kanal statt einmal produziert und überall gleich ausgespielt.

Digitale Stelen im Bahnhof mit zwei Kampagnenmotiven

Die vier Markenbotschafter als vertikale Videoformate

Kampagnenvideo „einfach mal vormachen" auf YouTube

Instagram-Beiträge und Story-Formate der Kampagne

Herbert wird EM-Reporter

Zur Fußball-EM 2024 bekam der populärste Botschafter eine eigene Rolle samt gebrandetem Trikot. Vier Wochen lang begleitete er Fans zum Public Viewing, fing die Stimmung ein und gab nebenbei Tipps zu Ticket, An- und Abreise.

Landingpage des VRR mit dem EM-Reporter und den Spielorten

Instagram-Beiträge des EM-Reporters zur UEFA EURO 2024

Wirkung

Gesehen, geklickt, zu Ende geschaut

Die Kampagne hat überdurchschnittliche Werte erreicht. Aussagekräftig ist vor allem die View-Through-Rate: Vier von fünf Menschen, die ein Video begonnen haben, haben es auch zu Ende gesehen. Für alle vier Geschichten gleichermaßen.