gutes säen — ein neues Gesicht für die Förderbank der Agrarwirtschaft
- Kunde
- Landwirtschaftliche Rentenbank
- Bereich
- Bessere Landwirtschaft
- Leistung
- Branding und CD, Strategie und Kampagne
- Jahr
- 2022
Eine Bank, die mehr ist als eine Bank
Die Landwirtschaftliche Rentenbank fördert den Wandel der grünen Branche. Nach außen war davon wenig zu sehen: Der Auftritt entsprach dem, was man von einer Bank erwartet, und nicht dem, was diese Bank tatsächlich bewegt.
Die Aufgabe war deshalb nicht nur ein Design. Die Rentenbank sollte als aktive Gestalterin der Transformation erkennbar werden — intern wie extern, glaubwürdig für Landwirtinnen und Landwirte ebenso wie für die Politik.
Erst zuhören, dann gestalten
Grundlage war keine Designidee, sondern eine Analyse: Wording-Analysen und Online-Befragungen im Agrar- und Politiksektor. Die Zielgruppe erwartet drei Dinge — Transformationskompetenz, Partnerschaftlichkeit und Einfachheit.
Die Umfeldanalyse zeigte außerdem, dass Grün im Wettbewerb der Banken heraussticht. Es geht eben nicht nur um Geld, sondern um Nachhaltigkeit.
Ein System statt einzelner Vorlagen
Daraus entstand ein modulares, skalierbares Gestaltungssystem. Das zeitlose Logo bildet die Matrix für ein dynamisches Layout, das sich gut ins Digitale übersetzt und dem staatlichen Förderauftrag trotzdem seine Seriosität lässt.
Der Claim: gutes säen
„gutes säen" bringt die Haltung auf den Punkt und knüpft an das bekannte Bildzeichen der Ähre an. Säen ist die ureigenste Tätigkeit der Landwirtschaft und steht zugleich für Anfang, Zuversicht und Transformation — der gemeinsame Nenner von Bank und Zielgruppe.
Echte Höfe statt abstrakter Zahlen
Die Imagekampagne rückt Landwirtinnen und Landwirte mit ihren Überzeugungen und Erfolgen ins Bild. Keine Produkte, keine Prozentzeichen, sondern persönliche Geschichten — und eine Bildsprache, die die Zielgruppe direkt anspricht.
Bis in den Feed
Auch die sozialen Kanäle laufen im neuen System, mit derselben Bildsprache und denselben Modulen wie Print und Website.
Ein Auftritt, der mitwächst
Alle Medien werden Schritt für Schritt auf das neue Design umgestellt. Die Regeln dafür stehen in einem digitalen Manual, das laufend ergänzt wird und jederzeit in der aktuellen Fassung zugänglich ist — statt in einer PDF-Datei, die nach dem ersten Jahr veraltet.
Die Rentenbank ist heute als das erkennbar, was sie ist: eine Förderbank, die Transformation nicht nur finanziert, sondern vertritt.
Ein System, das die Marke trägt, statt sie einzufrieren.
Ich weiß mehr zu diesem Projekt
Henrike Göckes
